中国基金报　　基金公司图人气不图销售转化率的支付宝直播就越玩游戏越大！　　7月21日，融通、前海开源、中兴、安信、创金合信、博时、信达澳银、景顺长城，共8家基金公司首度在支付宝牵头直播，联合喊了“好基联盟，我们要白”的口号，爆炸基金圈。　　对于基金直播的入局者而言，直播间带给的基金销量寥寥，基金公司广泛没执着低销售转化率的心态，长尾用户市场大有可为，逃跑营销材料视频化趋势、做到低人气关注度、提高公司曝光率是首要目标。　　深圳8家公募补超强5万元豪礼牵头直播　　8家基金公司从早9点至下午6点，9小时不间断直播，这种以直播服务基民的创意营销形式爆炸基金圈。对于这场牵头直播活动，涉及公司人士回应目标在于积极开展投资者教育，让普通投资者拒绝接受长期投资理念。

　　一场不以带货为目的的直播，8家基金公司也是诚恳满满，打算了可观的红包及网红礼品期望粉丝：YSL口红套装、戴森吸尘器、大疆vlog神器、坚果投影仪、2766元购物卡、华为mate pro等等。　　虽说这次直播主题是关于“究竟是卖新基金还是杨家基金”，但也少有基金公司在直播中带新品。

博时基金本次直播重点引基金经理王俊的新产品博时价值臻中选持有期混合，限售30亿。杨家基金则引了博时主题行业混合、博时新兴消费主题混合。

　　重点引公司旗下明星基金经理也是此次牵头直播的众多亮点。景顺长城重点推景顺长城动力均衡混合基金经理刘苏，融通基金重点引融通中国风1号灵活性配备混合基金彭炜，前海开源引前海开源沪港浅优势精选辑混合基金经理曲扬，信达澳银重点引明星基金经理冯明远。

信达澳银主播在牵头直播中感慨，多次直播后，“很快乐再一把冯明远的名气打造出出来了。”　　从直播效果来看，可观的奖品并不与观赏量必要成正比关系。博时基金在单场直播未命上尤其诱人的礼品，但观赏量位列了首位。　　嘉实基金重金打造出高端直播间　　值得注意的是，好基直播联盟连带基金公司的直播间也火了。

参与此次牵头直播的多家基金公司都辟了独立国家直播间，据报，博时基金早在2019年初打造出了专属直播间，创金合信主播在直播中透漏公司原为了大约有百平米的直播间。嘉实基金打造出的直播间堪称更有了业内对直播投放的普遍辩论。　　今年6月，嘉实基金由北京华润大厦迁往至北京国际俱乐部写字楼，据报，公司管理层尤其推崇营销推展，指出金融即媒体，因此在搬新办公室后重金打造出了一个专属直播间。

对于明确的重金打造出数额，嘉实基金方面并未不予恢复。不过据业内人士透漏，嘉实重金打造出的直播间功能堪比央视二套财经频道，可以必要直播，并可以视频连线直播。

　　90后长尾用户用余额宝攒钱　　尽管基金公司当前没能用可观的奖品和礼物更有用户在直播间申购基金，但支付宝的海量用户的潜力无限。多位业内人士认为，互联网长尾用户的未来快速增长空间极大。

北京某大型公募的市场人士认为，“银行作为传统优势渠道，仍掌控客户资源，尤其是中高净值的大客户主要集中于在银行末端。电商巨头的用户数、长尾客户带给的基金销量很难以置信，更加有话语权。

”　　Wind统计数据表明，多只接入余额宝的货币基金皆在今年二季度规模快速增长了10亿元以上，部分甚至超强50亿元；截至6月底，广发钱袋子A二季度规模快速增长了81.72亿元，交银现金宝A二季度规模快速增长了56.82亿元，农银汇理日日鑫A、景顺长城货币A、长盛再配利宝A、华安汇财通分别快速增长16.13亿元、15.79亿元、14.38亿元。　　近期的一组数据表明，更加多的90后长尾用户在用余额宝攒钱。7月20日，中国新的经济研究院牵头支付宝公布的《余额宝90后攒钱报告》表明，疫情之后，90后更加爱人攒钱了，2020年上半年90后人均攒钱金额比2019年快速增长近4成，平均值将近4天要往余额宝存一笔钱。

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